Nieuwe campagne voor Hannover

Het doel is om het imago van Hannover op nationaal en internationaal niveau op een eigentijdse manier te versterken – zonder te vervallen in de gebruikelijke clichés en zonder zichzelf opnieuw uit te vinden. Vandaag, woensdag, gaf de HMTG een eerste inkijkje in het proces, de motivatie en de doelstellingen van de nieuwe communicatiestrategie en presenteerde zij ter gelegenheid van de start van de campagne de eerste ontwerpen.

Slechts 37 procent van de Duitsers heeft momenteel een concreet beeld van Hannover. De HMTG ziet deze uitkomst van de Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025 als een strategische kans: waar het beeld vaag is, kan het actief worden vormgegeven. Tegen deze achtergrond stond één centrale vraag centraal: welke associaties en beelden moeten in de toekomst met Hannover worden verbonden – en hoe kan daarbij recht worden gedaan aan hun diversiteit en complexiteit?

Het antwoord daarop is „Unboxing Hannover“.

Hannover doet een boekje open!

De hoofdcampagne „Unboxing Hannover“ zet in op een verandering van perspectief. Bekende motieven worden gecombineerd met nieuwe invalshoeken, vertrouwde elementen verschijnen in verrassende contexten. De campagne werkt met een groot aantal rake uitspraken die nieuwsgierigheid opwekken en sterke punten uitlichten – brutaal, humoristisch, scherp. Centraal staan concrete hoogtepunten van Hannover. Deze worden zichtbaar gemaakt en zelfbewust in de schijnwerpers gezet – met als doel Hannover gedifferentieerd, eigentijds en effectief te positioneren – zonder zichzelf opnieuw uit te vinden.

 „Wij zien ‘Unboxing Hannover’ niet alleen als een campagne, maar ook als een statement. We willen duidelijk laten zien waar Hannover voor staat. We willen krachtige verhalen met elkaar verbinden en zichtbaar maken wat hier al lang realiteit is: innovatiekracht, levenskwaliteit en diversiteit. We willen het wij-gevoel versterken en de lokale troeven met trots in de schijnwerpers zetten. Het is onze ambitie dat Hannover op de lange termijn wordt gezien als een van de mooiste en meest leefbare regio's van Duitsland. Want dat is wat we zijn”, zegt Christian Katz, directeur van HMTG.

Zichtbaarheid vanaf maart – nationaal en internationaal

De campagne wordt vanaf half maart stapsgewijs uitgerold in de openbare ruimte, via digitale kanalen en in het kader van geselecteerde nationale en internationale initiatieven. De campagne is modulair opgezet en kan thematisch worden uitgebreid – van cultuur en wetenschap tot economie, lifestyle en recreatie in de directe omgeving.

„Unboxing Hannover“ is niet bedoeld als een kortstondige reclamecampagne, maar als een langetermijncommunicatie-initiatief voor de toekomstige positie van de locatie. De hoofdcampagne moet in de toekomst flexibel verder kunnen worden ontwikkeld en ruimte bieden voor verschillende thema’s, doelgroepen en gelegenheden.

Ontwikkeling met inbreng „van binnenuit“

De campagne werd voorafgegaan door een Europese aanbesteding die in juni 2025 van start ging. In oktober kreeg een consortium bestaande uit de bureaus Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG en Stadtmanufaktur GmbH de opdracht toegewezen. Doelstelling van de aanbesteding: het ontwikkelen van een strategische en conceptuele positionering van de locatie ten opzichte van de nationale en internationale concurrentie.

Bij de inhoudelijke ontwikkeling is bovendien rekening gehouden met de inbreng van belangrijke spelers uit de stad en de regio. Tijdens verschillende workshops zijn visies, ervaringen en beoordelingen gebundeld en verwerkt in de strategische koers.

 „Het was voor ons belangrijk om geen kunstmatig beeld te scheppen, maar van binnenuit zichtbaar te maken wat Hannover werkelijk kenmerkt“, aldus Katz. „De lokale bevolking kent de sterke punten van de regio. ‘Unboxing Hannover’ vertaalt dit zelfbeeld naar een heldere, eigentijdse taal.“

Nieuwe mogelijkheden in de communicatie over vestigingslocaties

De uitvoering van de hoofdcampagne werd mogelijk gemaakt door extra financiële middelen. Na jaren van beperkte budgetten ontstaat er nu voor het eerst meer ruimte voor een strategische, langetermijncommunicatie.

Met „Unboxing Hannover“ versterkt Hannover zijn positie in de strijd om bezoekers, geschoolde arbeidskrachten, bedrijven en investeringen – en grijpt het de kans aan om een tot nu toe vaag beeld actief in positieve zin te beïnvloeden.

„Als tot nu toe slechts 37 procent van de Duitsers precies weet waar Hannover voor staat, wijst dat vooral op één ding: een potentieel van minstens 63 procent”, zegt Katz.