De HMTG maakt reclame in de lucht en op het spoor (07-11-2014)

Of je nu met het vliegtuig of met de trein reist: reizigers zullen Hannover binnenkort bijna niet meer kunnen ontlopen! Vanaf volgende week liggen er een maand lang in alle 17 vliegtuigen van de luchtvaartmaatschappij Iberia Express imagobrochures over Hannover in het Spaans. Aanleiding voor deze samenwerking is de introductie van de nieuwe rechtstreekse verbinding tussen Hannover en Madrid: vanaf nu vliegt Iberia Express drie keer per week van de Spaanse hoofdstad naar Hannover en terug.

De 16 pagina's tellende brochure geeft een overzicht van de veelzijdige vrijetijdsmogelijkheden in de vakantieregio en de „9 steden in Nedersaksen“, biedt toeristische tips en informeert zowel over de regio als economisch, wetenschappelijk en gezondheidscentrum als over de beurs- en congresstad. De brochure ligt niet alleen uit op de vluchten tussen Madrid en Hannover, maar wordt ook verspreid in het gehele routenetwerk van Iberia Express, bijvoorbeeld op de vluchten naar Amsterdam, Dublin, Stockholm, Kopenhagen of de Canarische Eilanden.

Daarnaast verspreidt de HMTG het tijdschrift, met een afbeelding van het kasteel van Herrenhausen op de voorpagina, in een totale oplage van ongeveer 150.000 exemplaren in Madrid. Op 21 en 22 november wordt het bijgesloten bij „El País“, een van de grootste dagbladen in Spanje, en bij „ABC“, eveneens een toonaangevend dagblad in Spanje.

„Door de economische crisis in Spanje is het aantal bezoekers de afgelopen jaren gedaald. Met onze reclamecampagne willen we deze trend doorbreken en mensen enthousiast maken voor een bezoek aan de regio Hannover en de ‘9 steden’”, legt Hans Christian Nolte, directeur van HMTG en woordvoerder van het stedenverband „die_9 steden in Nedersaksen“, uit. 

„Door de nieuwe rechtstreekse verbinding naar Madrid en daarmee ook de aansluiting op het netwerk van de Iberia-groep met talrijke bestemmingen in Spanje en Latijns-Amerika, wordt Hannover voor veel gasten een interessantere toegangspoort tot Noord-Duitsland”, voegt luchthavendirecteur Dr. Raoul Hille toe. „Dankzij de centrale ligging en het uitgebreide aanbod aan routes is Hannover Airport het eerste adres voor alle gasten die voor zaken of privé een bezoek brengen aan Noord-Duitsland. Korte afstanden en een uitgebreid dienstenaanbod zorgen ervoor dat zij hun reis naar de regio helemaal ontspannen kunnen beginnen. Met de reclamecampagne van HMTG kunnen we de buitenlandse gasten laten zien hoeveel de beursstad Hannover te bieden heeft.“

Met verdere samenwerkingsprojecten willen Hannover Marketing und Tourismus GmbH en Hannover Airport de internationale promotie van Hannover in andere markten voortzetten: zo is er bijvoorbeeld ook een plan om brochures uit te leggen in de vliegtuigen van de luchtvaartmaatschappij Aeroflot, die dagelijks rechtstreekse vluchten tussen Moskou en Hannover aanbiedt. 

„Hannover is een knooppunt voor reizigers in Europa – zowel de luchthaven van Hannover met zijn uitgebreide aanbod als het centraal station dragen er in belangrijke mate toe bij dat de hoofdstad van de deelstaat zich als beurs- en congreslocatie in het hart van Europa kan handhaven in de internationale concurrentiestrijd. We maken gebruik van deze knooppunten om onze reclameboodschappen in heel Duitsland en Europa te verspreiden”, legt Nolte uit.

Reclamecampagne in de ICE-treinen van de Deutsche Bahn

Zo lanceert de HMTG in november bovendien een reclamecampagne in de ICE-treinen van de Deutsche Bahn: op ongeveer 2.000 reclamevlakken, waaronder zogenaamde Train-Light-posters (verlichte reclamevlakken op groot formaat), zullen in zo’n 70 ICE-treinen een jaar lang de thema’s „beurs- en congreslocatie“, „economische locatie“, ‘wetenschapslocatie’, ‘gezondheidszorg’, ‘veelzijdig cultuuraanbod’ en ‘groene metropool | woon- en levenskwaliteit’ worden een jaar lang onder de aandacht gebracht. Het doel van de fotocollages is om de diversiteit van Hannover te illustreren en de aandacht te vestigen op de aantrekkelijkheid als ‘ideale stad/regio’ en ‘ruimte voor innovatie’. Met deze locatiecampagne kunnen in één jaar tijd tot wel 23 miljoen reizigers worden bereikt.

„Hannover heeft alles wat een bruisende grote stad kenmerkt: een gevarieerd cultureel aanbod, talloze evenementenhoogtepunten, een levendige wijkcultuur, geweldige uitgaans- en winkelmogelijkheden. Tegelijkertijd is Hannover bijzonder groen, een stad met korte afstanden – en zeer leefbaar. Dankzij een uitstekend openbaarvervoersysteem zijn de 21 gemeenten van de regio Hannover uitstekend met elkaar verbonden – en liggen de mogelijkheden voor belevenissen en ontspanning dicht bij elkaar. Bovendien is Hannover een beurs- en congresstad met internationale uitstraling, een economische vestigingsplaats en hoofdkantoor van talrijke wereldconcerns, een plek voor onderzoek en wetenschap en bijzonder sterk op het gebied van de gezondheidszorg. Dat alles komt tot uiting in onze reclame”, vat Nolte samen.

Het hele jaar door op pad in heel Europa: „de_9 steden in Nedersaksen“ Met haar huidige promotiecampagnes in andere Europese landen sluit de HMTG aan bij de marketingactiviteiten van het stedenverband „de_9 steden in Nedersaksen“. De aangesloten steden Braunschweig, Celle, Göttingen, Goslar, Hameln, Hannover, Hildesheim, Lüneburg en Wolfenbüttel promoten zich samen met de Autostadt in Wolfsburg in de Europese buurlanden. Naast het bezoeken van reisbeurzen en vakbeurzen staat de samenwerking met reisorganisaties, veerbootmaatschappijen en luchtvaartmaatschappijen, evenals met reisjournalisten, centraal in de activiteiten. Door verschillende aantrekkelijke bestemmingen met elkaar te verbinden, moeten buitenlandse gasten worden gemotiveerd om een stedentrip naar Nedersaksen te maken.

Op www.visit-hannover.com/ice vinden geïnteresseerden alle vijf de afficheontwerpen en meer informatie over de verschillende thema’s.

Spaanse bezoekers kunnen op www.hannover.de/es een overzicht vinden van de diversiteit van Hannover en de bijlage over Hannover. Informatie in 18 talen voor alle bezoekers van Hannover is te vinden op www.visit-hannover.com.

De campagnemotieven uit de ICE-treinen kunnen hier worden gedownload.
Het volledige persbericht, algemene foto's van Hannover en andere persteksten kunnen worden gedownload op www.hannover.de/presse_hmtg.