Aantal overnachtingen met grote dalingen in 2020

Volgens de vandaag gepubliceerde cijfers van het statistisch bureau van Nedersaksen is het aantal overnachtingen in de hoofdstad van de deelstaat met 57,3 procent gedaald ten opzichte van vorig jaar, tot 999.654 overnachtingen. De regio Hannover noteert een daling van 50,5 procent en komt daarmee uit op 2.106.661 overnachtingen in 2020. De cijfers liggen daarmee op het niveau van vóór 1994.

In 2019 kon de regio Hannover nog 4,25 miljoen overnachtingen noteren, waarvan 2,33 miljoen direct in de hoofdstad van de deelstaat werden geteld. Onder normale omstandigheden zou een verdere stijging te verwachten zijn geweest.

Vooral de maanden maart tot en met mei en november tot en met december 2020 werden zwaar getroffen door de geldende reisbeperkingen en de lockdown. In april werden er in Hannover bijvoorbeeld 91,6 % minder overnachtingen geregistreerd dan in hetzelfde jaar, en in mei 88,4 % minder.

Hans Nolte, directeur van Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG), over deze ontwikkeling: „Het toerisme in Hannover en de steden en gemeenten in de regio wordt in belangrijke mate gekenmerkt door zakelijk toerisme. Daardoor treft de COVID-19-pandemie vooral economische centra zoals Hannover, die nationale en internationale beurzen en congressen, vergaderingen en bedrijfsevenementen organiseren. Het volledig wegvallen van grote evenementen, concerten en het particuliere toerisme heeft daardoor in totaal geleid tot dit als rampzalig te bestempelen jaarresultaat.”

Locatiecommunicatie Restart
Sinds het uitbreken van de COVID-19-pandemie in maart 2020 heeft de HMTG de locatie nationaal en internationaal blijven promoten met diverse Restart-campagnes. Bijvoorbeeld met 360°-panoramafoto’s in het kader van „Travelling without moving“ voor het vrijetijds- en individueel toerisme, of met de activiteiten „Hannover – veilig vergaderen“ voor de beurs- en congresbranche. De daling van het aantal bezoekers aan het internetportaal
www.visit-hannover.com, die te verwachten was in verband met de wereldwijde pandemie, kon grotendeels worden opgevangen door gerichte marketingactiviteiten van de HMTG.

In december 2020 en januari 2021 konden de bezoekersaantallen dankzij de gerichte benadering van doelgroepen met in-app-advertenties zelfs met ongeveer 20 % worden verhoogd. Het is hier bijzonder verheugend dat het grootste deel van de stijgingen te zien is op de Engelstalige pagina’s over de campagne ‘Hannover in 360°’.
Hans Nolte hierover: „Ook op dit moment werken we aan digitale en analoge campagnes en communicatieconcepten voor de regio Hannover. Door het uitblijven van evenementen, concerten, bijeenkomsten, beurzen, congressen en bedrijfsevenementen, ook in 2021, wordt gerichte locatiecommunicatie steeds belangrijker en kan deze geen uitstel verdragen.“