„Mănâncă ce crește la colț” își face apariția

Campania publicitară de succes „Mănâncă ce crește la colț” intră în următoarea etapă: împreună cu capitala landului Hanovra și regiunea Hanovra, Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) dă un semnal clar în favoarea alimentației durabile și regionale – și aduce acest subiect, la propriu, pe șine.

Pe 15 august 2025 va intra în circulație un tramvai al ÜSTRA decorat integral cu tema campaniei, care va circula prin Hanovra timp de două luni. Acțiunea face parte dintr-o campanie de relații publice de amploare, menită să atragă atenția și asupra Regio Challenge din septembrie 2025. În acest sens, în luna august vor avea loc acțiuni complementare, precum afișaje de mari dimensiuni în cele mai mari stații de metrou din centrul orașului, spoturi video pentru pasageri în tramvaie și stații, precum și o acțiune de distribuire a pungilor cu semințe de plante aromatice în trei sâmbete (16, 23 și 30 august) în stațiile de metrou Kröpcke, Hauptbahnhof și pe Lister Meile – cu referire la „Mănâncă ce crește la colț”, „Regio Challenge” și City Farming.

Scopul campaniei de motivare este de a încuraja oamenii de toate vârstele, într-un mod creativ și accesibil, să adopte o alimentație durabilă și conștientă, precum și de a consolida legătura cu produsele de sezon din zona înconjurătoare. De asemenea, cea de-a doua etapă a campaniei publicitare are rolul de a motiva participarea la Regio Challenge din septembrie.

Încă din primăvara anului 2025, HMTG a lansat o primă campanie publicitară: începând cu jumătatea lunii mai, au fost distribuite cărți poștale tipărite special, cu sloganuri „captivante”, în localurile de alimentație publică și în centrele de agrement din orașul și regiunea Hanovra, precum și la centrul de informare turistică (tiraj: 10.000 de exemplare). În plus, au avut loc campanii pe rețelele sociale pentru a menține tema în permanență în atenție și pentru a atrage atenția mass-media.

Regio Challenge din Hanovra se organizează periodic începând din 2021 – inițial a fost o acțiune de o săptămână. Până în 2025, formatul s-a dezvoltat și durează acum o lună întreagă: anul acesta, între 1 și 30 septembrie. Participanții își asumă provocarea de a cumpăra și de a găti în mod conștient regional – pe cât posibil bio-regional – timp de o lună. Perioada de desfășurare a acțiunii este însoțită de numeroase evenimente, de exemplu, festivaluri la ferme sau tururi gastronomice.

Anja Ritschel, consilierul municipal responsabil cu economia și mediul din capitala landului Hanovra:
„Prin această acțiune, aducem tema alimentației durabile în inima orașului. Tramvaiul decorat cu autocolante nu numai că trezește interesul pentru produsele regionale, ci demonstrează și că protecția climei și calitatea vieții merg mână în mână în Hanovra.”

„Fie că este vorba de fructe și legume de la piața fermierilor sau de carne și produse lactate de la o fermă ecologică: în regiunea Hanovra există, din fericire, numeroase exploatații agricole care practică o agricultură durabilă și își oferă produsele direct la fața locului, fără transporturi pe distanțe lungi. Aș dori să invit toți locuitorii regiunii să descopere această diversitate în cadrul Regio Challenge și să testeze ce alimente regionale ar putea include în meniul lor pentru restul anului”, a declarat Jens Palandt, directorul departamentului pentru mediu, climă, planificare și construcții al regiunii Hanovra.

Mai multe informații poate fi găsit la www.visit-hannover.com/regiochallenge