„Unboxing Hannover” se mută în fosta clădire Horten

Fosta clădire Horten de lângă Biserica Marktkirche va afișa în viitor imagini din campania principală „Unboxing Hannover”. Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) și antreprenorul din Hanovra, Oliver Blume, mizează astfel pe o utilizare temporară și creativă a vitrinelor goale pe durata lucrărilor de renovare care urmează. 

Oliver Blume a achiziționat imobilul cu o suprafață de aproximativ 50.000 de metri pătrați, situat între Orașul Vechi și Kröpcke, și intenționează să renoveze radical clădirea sub denumirea „The Box” până la sfârșitul anului 2027. Se preconizează o combinație de destinații de utilizare, incluzând educație, comerț, gastronomie și locuințe. Obiectivul este conservarea acestei clădiri emblematice și revitalizarea sa durabilă. Între timp, Blume pune la dispoziția HMTG gratuit, pentru o perioadă de cel puțin un an, spațiile generoase ale vitrinelor.

Impulsul inițial pentru utilizarea creativă temporară a spațiilor vacante a venit din partea departamentului de gestionare a centrului orașului din capitala landului Hanovra. În urma unor discuții ulterioare, HMTG și departamentul de gestionare a centrului orașului au dezvoltat împreună ideea de a folosi vitrinele pentru inițiativa „Unboxing Hannover” pe durata lucrărilor de renovare. Astfel, spațiile care sunt în prezent vacante sunt valorificate, iar Hanovra devine în același timp vizibilă într-o zonă foarte frecventată din centrul orașului.

„Vrem ca locuitorii să se oprească, să privească în jur și să se identifice cu Hanovra. În același timp, vrem ca și vizitatorii să devină curioși și să revină cu plăcere, pentru că în Hanovra sunt multe lucruri de descoperit”, spune Christian Katz, directorul general al HMTG. „Cu «Unboxing Hannover» vrem să realizăm exact acest lucru: dezvăluim orașul, îi arătăm diversele sale fațete și creăm mereu perspective noi.”

 Și proprietarul Blume consideră că această colaborare reprezintă un plus de valoare pentru oraș: „Clădirea este un obiectiv emblematic situat în centrul orașului Hanovra. Pe durata lucrărilor ample de renovare, nu vrem să lăsăm spațiul pur și simplu neocupat, ci să-l folosim în mod util și creativ. Sunt un fan al orașului Hanovra și mă bucur că, prin vitrinele noastre, pot contribui la punerea în valoare a orașului și, în același timp, la stârnirea curiozității cu privire la ceea ce va lua naștere aici în viitor.” 

„Unboxing Hannover” ca platformă de comunicare pe termen lung

În luna februarie, HMTG a lansat „Unboxing Hannover”, o nouă campanie principală cu scopul de a prezenta într-o manieră nouă aspectele cunoscute și necunoscute ale orașului Hannover și ale regiunii și de a îmbunătăți imaginea orașului Hannover la nivel național și internațional, adaptând-o la vremurile actuale. Campania mizează pe o schimbare de perspectivă: elementele cunoscute se îmbină cu noi unghiuri de vedere, iar lucrurile familiare apar în contexte surprinzătoare. Campania a debutat cu o serie de așa-numite motive „Evergreen”, care pun în centrul atenției punctele forte concrete și caracteristice ale orașului Hanovra – printre care se numără locuri și particularități cunoscute, precum lacul Maschsee, pădurea orașului, grădinile Herrenhäuser sau traseul „Rote Faden”. A doua fază preia această abordare și o extinde cu teme mai specifice și perspective noi. Astfel se conturează treptat o imagine diversă a orașului Hanovra, care stârnește curiozitatea și scoate la iveală și fațete mai puțin cunoscute ale orașului. Noile

motive de pe vitrinele magazinelor combină mesaje pline de încredere cu cifre, fapte și perspective surprinzătoare:
motivul dedicat Festivalului Tirului prezintă caruselul luminos sub sloganul „Suntem campioni mondiali. La petrecere.” pe vitrina magazinului și îl combină cu informații interesante despre cea mai mare sărbătoare a trăgătorilor din lume – de exemplu, faptul că istoria sa se întinde până în secolul al XVI-lea.
Cultura și densitatea deosebite ale chioșcurilor din Hanovra sunt puse în valoare prin sloganul „Chioșcurile sunt aici un bun cultural. Și chiar sunt protejate ca monumente istorice.” Motivul oferă și alte informații de context: în oraș și în regiune există aproape 400 de chioșcuri, unul dintre ele fiind chiar protejat ca monument istoric. Hanovra se numără astfel printre orașele cu o densitate deosebit de mare de chioșcuri din Germania. 
Prin sloganul „Lowkey High-Tech: Universitatea noastră”, atenția se îndreaptă către Hanovra ca centru științific. Aproximativ 50.000 de studenți învață și desfășoară activități de cercetare în cadrul universităților din Hanovra. Cu Universitatea Leibniz, Facultatea de Medicină din Hanovra și alte universități și instituții de cercetare, spectrul de studii se întinde de la inginerie și științele naturii, la medicină, până la artă și muzică.

Alte motive noi abordează, printre altele, mobilitatea, logistica, muzica, arta și lacul Steinhuder Meer. Motivele pentru vitrine au fost concepute și realizate intern de către HMTG.

Pe lângă afișajele actuale din vitrinele magazinelor, a doua fază a campaniei „Unboxing Hannover” urmează să se extindă în mod continuu în lunile următoare. Se preconizează ca, împreună cu partenerii, să se abordeze și alte teme și puncte forte ale orașului Hannover și să se comunice acestea în mod specific pentru fiecare grup țintă, atât în țară, cât și în străinătate. Și alți actori din Hannover se pot implica în campanie cu propriile teme și idei.