Noua campanie principală din Hanovra

Obiectivul este acela de a contura o imagine actuală a orașului Hannover la nivel național și internațional – dincolo de stereotipurile obișnuite și fără a se reinventa. Astăzi, miercuri, HMTG a oferit o primă perspectivă asupra procesului, motivației și obiectivelor noii strategii de comunicare și a prezentat primele imagini cu ocazia lansării campaniei.

Doar 37 la sută dintre germani asociază în prezent o imagine concretă cu Hanovra. HMTG consideră acest rezultat, obținut în cadrul studiului „Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025”, ca pe o oportunitate strategică: acolo unde imaginea este neclară, ea poate fi modelată în mod activ. În acest context, s-a pus o întrebare centrală: ce asocieri și imagini ar trebui să fie asociate cu Hanovra în viitor – și cum se poate ține seama de diversitatea și complexitatea acestora?

Răspunsul la această întrebare este „Unboxing Hannover”.

Hanovra dezvăluie totul!

Campania principală „Unboxing Hannover” mizează pe o schimbare de perspectivă. Motive cunoscute se îmbină cu unghiuri de vedere noi, iar elementele familiare apar în contexte surprinzătoare. Campania folosește o multitudine de mesaje incisive, care trezesc curiozitatea și scot în evidență punctele forte – îndrăznețe, pline de umor, provocatoare. În centrul atenției se află atracțiile concrete ale orașului Hanovra. Acestea sunt scoase în evidență și prezentate cu încredere – cu scopul de a poziționa Hanovra într-un mod diferențiat, contemporan și eficient – fără a se reinventa.

 „Pentru noi, «Unboxing Hannover» nu este doar o campanie, ci și o declarație de intenție. Vrem să arătăm clar ce reprezintă Hanovra. Vrem să îmbinăm povești puternice și să punem în evidență ceea ce aici este de mult o realitate: puterea inovării, calitatea vieții și diversitatea. Vrem să susținem sentimentul de apartenență și să punem cu mândrie în lumina reflectoarelor punctele forte locale. Obiectivul nostru este ca Hanovra să fie percepută pe termen lung ca una dintre cele mai frumoase și mai plăcute regiuni din Germania. Pentru că asta suntem noi”, spune Christian Katz, directorul general al HMTG.

Vizibilitate începând din martie – la nivel național și internațional

Campania va fi lansată treptat începând cu jumătatea lunii martie în spațiul public, pe canalele digitale, precum și în cadrul unor inițiative naționale și internaționale selectate. Campania are o structură modulară și poate fi extinsă tematic – de la cultură, știință și economie până la stilul de viață și activitățile de agrement locale.

„Unboxing Hannover” nu se prezintă ca o campanie publicitară pe termen scurt, ci ca o strategie de comunicare pe termen lung pentru poziționarea viitoare a orașului. Campania principală va fi dezvoltată în continuare în mod flexibil și va putea aborda diverse teme, grupuri țintă și ocazii.

Dezvoltare cu implicare „din interior”

Campania a fost precedată de o licitație la nivel european, care a început în iunie 2025. În octombrie, contractul a fost atribuit unui consorțiu format din agențiile Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG și Stadtmanufaktur GmbH. Obiectivul licitației: elaborarea unei strategii de poziționare a locației pe plan național și internațional.

De asemenea, în elaborarea conținutului au fost integrate contribuțiile unor actori-cheie din oraș și din regiune. În cadrul mai multor ateliere, perspectivele, experiențele și evaluările au fost sintetizate și integrate în orientarea strategică.

 „Pentru noi a fost important să nu creăm o imagine artificială, ci să scoatem la iveală, din interior, ceea ce caracterizează cu adevărat Hanovra”, a declarat Katz. „Locuitorii cunosc punctele forte ale regiunii. «Unboxing Hannover» transpune această identitate într-un limbaj clar și contemporan.”

Noi perspective în comunicarea privind locația

Realizarea campaniei principale a fost posibilă datorită unor resurse financiare suplimentare. După ani de bugete limitate, se deschid astfel, pentru prima dată, perspective mai largi pentru o comunicare strategică pe termen lung.

Prin inițiativa „Unboxing Hannover”, Hanovra se poziționează mai clar în competiția pentru atragerea vizitatorilor, a forței de muncă calificate, a companiilor și a investițiilor – și profită de ocazie pentru a-și modela în mod activ și pozitiv o imagine care până acum era vagă.

„Faptul că, până în prezent, doar 37 la sută dintre germani știu mai exact ce reprezintă Hanovra arată, în primul rând, un lucru: un potențial de cel puțin 63 la sută”, spune Katz.