Numărul de înnoptări a înregistrat scăderi semnificative în anul 2020

Conform cifrelor publicate astăzi de Institutul de Statistică al landului Saxonia Inferioară, numărul de nopți de cazare a scăzut cu 57,3% față de anul precedent, ajungând la 999.654 de nopți de cazare în capitala landului. Regiunea Hanovra a înregistrat o scădere de 50,5%, ajungând astfel la 2.106.661 de nopți de cazare în 2020. Cifrele se situează astfel la un nivel similar celui dinainte de anul 1994.

În anul 2019, regiunea Hanovra a înregistrat încă 4,25 milioane de nopți de cazare, dintre care 2,33 milioane au fost înregistrate direct în capitala landului. În condiții normale, ne-am fi așteptat la o creștere suplimentară.

În special lunile martie-mai și noiembrie-decembrie 2020 au fost puternic afectate de restricțiile de călătorie în vigoare, precum și de măsurile de carantină. De exemplu, în aprilie s-au înregistrat la Hanovra cu 91,6 % mai puține nopți de cazare, iar în mai cu 88,4 % mai puține, comparativ cu anul precedent.

Hans Nolte, directorul general al Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG), a comentat această evoluție: „Turismul din Hanovra și din orașele și comunele din regiune este marcat în mod decisiv de turismul de afaceri. Prin urmare, pandemia de COVID-19 afectează în mod special centrele economice precum Hanovra, care găzduiesc târguri și congrese naționale și internaționale, conferințe și evenimente corporative. Anularea completă a evenimentelor de amploare, a concertelor și a turismului privat a dus, în ansamblu, la acest rezultat anual care poate fi calificat drept dezastruos.”

Comunicarea privind destinația – Relansare
Odată cu debutul pandemiei de COVID-19 în martie 2020, HMTG a continuat să promoveze destinația la nivel național și internațional prin diverse campanii de relansare. De exemplu, prin imagini panoramice la 360° în cadrul inițiativei „Travelling without moving” pentru turismul de agrement și individual sau prin activitățile „Hannover – întâlniri în siguranță” pentru sectorul târgurilor și congreselor. Scăderea numărului de accesări a portalului internet
www.visit-hannover.com, previzibilă în contextul pandemiei mondiale, a putut fi compensată în mare măsură prin activități de marketing țintite ale HMTG.

În decembrie 2020 și ianuarie 2021, prin abordarea țintită a grupurilor-țintă cu ajutorul reclamelor în aplicație, traficul a crescut chiar cu aproximativ 20 %. Este deosebit de îmbucurător faptul că cea mai mare parte a creșterilor se înregistrează pe paginile în limba engleză dedicate campaniei „Hannover în 360°”.
Hans Nolte a declarat în acest sens: „Și în prezent lucrăm la campanii digitale și analogice și la concepte de comunicare pentru zona Hanovra. Din cauza lipsei evenimentelor, concertelor, conferințelor, târgurilor, congreselor și evenimentelor corporative, care va continua și în 2021, comunicarea țintită privind locația devine din ce în ce mai importantă și nu mai poate fi amânată.”